Adwords Express is een online advertentie dienst. De dienst fungeert als vereenvoudigde variant van Adwords. Opgezet in 2010, richt de service zich specifiek op kleine bedrijven. Doelstellingen zijn het goedkoper, toegankelijker, en eenvoudiger maken van internet marketing. Of Adwords Express aan deze doelstellingen voldoet? We nemen de proef op de som. Kleine hint, er worden vandaag weinig bonuspunten verdeeld.
Algemene opzet (1)
Wie navigeert naar de website van Adwords Express zal eerst een profiel moeten aanmaken. In overeenstemming met andere diensten. Er wordt gevraagd om een aantal gegevens.
Zo zal je moeten besluiten welke website je wilt promoten, de naam van je bedrijf, het adres, en je telefoonnummer. Heb je nog geen eigen website, dan kan je er voor kiezen een Google+ pagina aan te maken.
Tip: Zowel adres, als telefoonnummer zijn optioneel. Je kunt i.p.v. je adres ook een provincie, gemeente of land gebruiken. Handig i.v.m. privacy, of als je klanten aan de andere kant van het land wonen.
Straal, Taal en Thema (2)
Wanneer je de eerste stap hebt voltooid. Kom je op de volgende pagina terecht. Op deze pagina bepaal je de bedrijfscategorie. De straal van je advertentie, en de taal.
We gaan in dit voorbeeld voor een bakkerij adverteren. Een kleine bakkerij, gespecialiseerd in thema taarten. De bakkerij heeft haar klanten voornamelijk in Rotterdam.
De gekozen instellingen zijn dan ook: Nederlands, straal van 25km, en als categorieën bakkerij en themataarten. E.v.t zou ook voor Rotterdam als “target-area” gekozen kunnen worden.
Opvallend: Het niet mogelijk om enkel voor Themataarten te adverteren. De hoofdcategorieën zijn niet uitvinkbaar. Wat dit voor gevolgen heeft, zien we in de volgende stappen.
De Advertentie Schrijven (3)
Na het bepalen van de categorie is het tijd om de advertentie te schrijven. Dit is vergelijkbaar met Adwords. Echter is het in Adwords Express niet mogelijk om sitelinks toe te voegen. Wel bestaat de optie tot weergave van je adres en telefoonnummer. Zie hiervoor ook het links weergegeven voorbeeld.
Afsluitend wordt er gevraagd een dag budget in te stellen. En je factuurgegevens op te geven. Leuke extra’s zijn het geschatte aantal kliks. En de vergelijking van jouw budget met dat van je concurrenten. Je kunt het budget later altijd verhogen, hetzij verlagen.
Het eindresultaat
Wie de stappen heeft doorlopen, komt op een informatie scherm terecht. Hier staan aangegeven: De keywords, het aantal kliks, het tot op heden uitgegeven bedrag, en de geselecteerde doelgroep. Het algemene verloop van je advertentie wordt hier weergegeven.
Gemiddeld duurt het tot 12 uur voordat je advertentie actief wordt. De status hiervan is niet zichtbaar.
Een eventuele afkeuring van een advertentie wordt enkel per e-mail aangegeven. Een groot gemis ons inzien.
De keywords
De keywords zijn samen met een pakkende advertentietekst, misschien wel het belangrijkste onderdeel van een succesvolle advertentie.Bij Adwords Express heb je hier zelf geen controle over. Google genereerd deze keywords automatisch. We herkennen 4 typen keywords
- Keywords afkomstig van de website.
- Keywords afkomstig van de website, aangepast aan de regio.
- Keywords algemeen, de hoofdcategorie + gekozen subcategorie.
- Keywords algemeen, de hoofdcategorie + gekozen subcategorie, aangepast aan de regio.
Dit is alles maakt een mooie verzameling aan keywords. Of meer specifiek, 16 pagina’s vol met mooie keywords. We tellen een totaal van 160 stuks.
Kritiekpunten
Te beginnen met de keywords. Deze zijn zeer algemeen, niet relevant, en niet aan te passen. Een aantal voorbeelden: Gebak Rotterdam, croissants Rotterdam, en meergranenbrood. Weinig relevant, maar overkoombaar.
Het wordt echter erger. Naarmate de lijst vordert, worden de trefwoorden enkel algemener. Niet aansluitend met dat van de “bakker op de hoek”.
We zien algemene woorden als: Bakkerij, bakker, gebak, bakkers en bruinbrood. Trefwoorden welke ongetwijfeld voor een zeker verkeer zullen zorgen. Maar of ze bevorderlijk zijn voor de conversie van onze bakkerij?
Het tweede kritiekpunt is het gebrek aan aanpassingsmogelijkheden. Zo kun je weliswaar de categorie aanpassen. Maar worden de oude keywords niet verwijderd. M.a.w. in plaats van gerichter adverteren, voeg je enkel nieuwe keywords toe.
Het derde kritiekpunt, is het gebrek aan transparantie. Het is niet duidelijk of een advertentie is goedgekeurd. En wat de verschillende statussen zijn. Louter communicatie per e-mail is niet voor iedereen wenselijk.
Adwords Express is een eenvoudige wijze om online te adverteren. Op het eerste oog, ideaal voor onwetende gebruikers. Toch is voorzichtigheid geboden. Het systeem adverteert breed, en de transparantie is ver te zoeken. Of Google Express aansluit bij de wensen van de klant? Ons inzien zal Google Express voor veel klanten in een teleurstelling eindigen.
Het bericht Adwords Express: Een Flinke Teleurstelling verscheen eerst op SEO - SEA | Internet Marketing | Creteon.nl.
